今回はGoogleアドセンス広告の単価(CPC)とクリック率(CTR)の上げる方法や下がる原因について解説します。
サイト運営をしていると広告単価とクリック率次第で収益に大きく差が出ます。
サイトのコンテンツを増やしたりPV数が多くても広告単価やクリック率が低くい場合はもったないですね。
低い原因や下がる原因もいくつかありこの原因を対処することで改善することも出来ます。
ここを日頃から意識するだけでも収益を上げることも出来るのでしっかりやっておきましょう！
アドセンス広告単価が低い（下がる）原因から考える
まずはGoogleの公式での原因となることが記載されています。
クリック率やページ RPM が低下する原因としては、サイトのデザインが最適化されていないことや、ターゲットが正しく設定されていないことが考えられます。サイト訪問者は広告を見たとしても関連性を見い出せずクリックしなかったか、広告をまったく見なかったと思われます。クリック率やページ RPM が低下すると、通常、収益は低下します。
これは自分のサイトが何についてのサイトなのか明確になっていない場合や、広告とコンテンツのがマッチしていない場合などに下がるというわけです。
専門性が高いサイトやジャンルが統一している特化サイトの場合は何について発信してのか一目でわかりますが、トレンドサイトの場合だと色んなことについてコンテンツがあり『ごちゃ混ぜ』でターゲットが正しく設定されていないとGoogleから判断されてしまい、広告単価が下がる場合があります。
なので、専門性が高い特化サイトは広告単価が高く、トレンドサイトなど専門性が低いサイトは広告単価が低い傾向にもあります。
他にも、サイト観覧の導入経路でもパソコンからとスマホなどの端末からでも左右されパソコンからの観覧の方が広告単価が高くなりやすいです。
これは、広告の表示の大きさに影響されると考えられ、パソコン画面の方が広告サイズが大きくスマホはサイズが小さくクリック率も下がりやすいともいわれています。
そのような場合は広告サイズをレスポンシブサイズにするなど工夫も必要となってきます。
原因は他にもあり月初は下がりやすく逆に月末は上がっる傾向にあります。
12月や3月の年末・決算月なども上がる傾向にもあります。
Googleに広告を掲載している企業や広告主に影響されていて変動します。
広告単価の原因から考えると専門性が高くターゲットを絞っている特化型サイトは広告単価が高く、ターゲットが絞られていないトレンドサイトは広告単価が低くなりやすいと考えられますがトレンドサイトのようなごちゃ混ぜサイトでも１つずつのコンテンツの質を上げると広告単価が上がることもあります。
広告単価の原因から考えると、どのような対策が必要なのかが見えてくると思います。
誤クリックによる単価低下
誤クリックによる単価低下も考えられます。
経験があると思いますが、サイトを観覧していて間違って広告をクリックしてしまい、すぐに広告ページを閉じてしまったりする事です。
すぐに広告から離脱すると広告ページの滞在時間が短く、誤クリックと判断されてします。
広告にクリックすると収益が上がると考えてコンテンツに広告を多く表示させる事で収益が上がると思ってしまいがちですが、誤クリックを招いてしまう場合もあります。
現在は１つのコンテンツ（記事）に広告設置の数は決まっていませんがあまり広告を多く設置しすぎるのは誤クリックを招き、さらにコンテンツ自体の滞在時間も短くなってしまいサイトの評価が下がる場合もあります。
これは、ユーザー心理になれば理解できると思います。
何か検索をしていてたどり着いたコンテンツに広告ばかり表示されていたら、広告が鬱陶しくなり違うコンテンツに移動しまう事はないですか？
一つのコンテンツに多くても広告の設置は３箇所ぐらいが理想でバランスも大事です。
記事の冒頭文下に『記事上』見出し１に『記事中』見出し２or3に『記事下』とバランスを見ながら広告を掲載するとコンテンツと広告が自然に溶け込みやすいです。
ただ広告をコンテンツに貼りまくるのではなく、コンテンツとのバランスを意識て自然に広告が溶け込んでいるのが理想的です。
広告を設置する場所でクリック率が下がる
上記で広告を設置するバランスについて述べましたが、広告位置もクリック率が下がる原因になることもあります。
広告を文中に設置するは、記事が読みにくくなりクリック率を下げやすいです。
記事を読んでいる文中でいきなり広告が表示されるても誤クリックを招いたりウザがられてコンテンツからの離脱にも繋がります。
文中に広告を設置するのではなく、文章を読み終わった後に広告を設置する方がクリック率、広告単価も高くなりやすいと考えられています。
文中に広告を設置すると広告が目立ちますが、目だったからとクリック率が上がることにいは繋がらないどころかユーザーがウザがってコンテンツからの離脱に繋がります。
広告設置では広告と広告の距離が近すぎるのもNGです。
これは単価やクリック率の前にアドセンスポリシー違反になりますので広告と広告の距離は必ず距離を離しましょう。
目安としては上記でも述べましたが1記事に広告は３箇所くらいで１見出し記事下に1つ設置するイメージです。
見出しが３見出し以上ある場合も見出しごとに広告を設置するのではなくバランスをみて広告は３箇所設置することをおすすめします。
コンテンツの滞在時間が長いとクリック率も上がる
コンテンツの滞在時間が長いとクリック率や広告単価が上がりやすいです。
当然の事ですけど、コンテンツの質が良くユーザーがサイトから離脱が少なく滞在時間が長いという事は、広告をクリックする確率も高くなります。
質が悪いコンテンツは滞在時間が短いので、広告クリックする確率も低くなります。
サイトの滞在時間を伸ばすには、コンテンツの質を良くしないといけないのです。
ユーザーは何かを検索してあなたのコンテンツにアクセスしたのに、的を得てない記事や内容が薄っぺらい記事だと読む気も失せます。
そして、読みやすさを意識することも大事です。
多くの人が記事にアクセスした場合にしっかり読むのではなく、サーっと下にスクロールし興味が無かったらサイトから離脱します。
そこで、単に文章を書くのではなく、文字に装飾をつけたり文字を大きくしたりすると目が止まり文章を読み返したりする行動にも繋がり滞在時間が長くなります。
私は、１秒でも長くと意識してたのでトレンドサイトでも滞在時間が長く広告単価もトレンドサイトにしては高かったです。
わかりやすくいえば『ユーザー』をきちんと意識していれば良いのです。
ユーザーはあなたのサイトに答えを求めてアクセスしてるので、答えを出してあげるイメージでコンテンツを作成しなければ行けません。
そして発信側はいかにわかりやすく伝えることや、訪れたユーザーの興味を引くことを常に考えサイト運営を行えば自ずと滞在時間が伸びて来るでしょう。
滞在時間がの伸びることでサイトの評価も上がり、コンテンツが上位の来る可能性が高くなりPV数も上がり結果的に収益に繋がります。
すぐに収益を出したいと考えれば考えるほど『ユーザー目線』ではなく『自分目線』になりやすいです。
ここの意識が変わらないといくらコンテンツを量産して広告を設置しても収益は出ません。
ユーザーに興味をもたれるサイト作りを心がけましょう。
